燕京啤酒三年來首次提價背后:欲提毛利改善業(yè)績

導(dǎo)語：在啤酒消費(fèi)的淡季，燕京啤酒的提價正在進(jìn)行。記者從燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，近日，燕京啤酒對北京市場的部分產(chǎn)品的價格進(jìn)行了調(diào)整。多位燕京啤酒經(jīng)銷商在接受記者采訪時表示，已收到燕京啤酒部分產(chǎn)品的調(diào)價通知。

對于此次燕京上調(diào)價格，除了原料、人力成本上漲的原因之外，燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，還是為了改善業(yè)績指標(biāo)，提高毛利率。

燕京啤酒2013年三季度披露的報表中顯示，公司毛利率的增長率低于青啤的1.27%，僅為0.23%。歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長已經(jīng)從半年報的1.19%下降到三季度的-8.75%。

酒類專家方剛表示，燕京啤酒的終端價格上調(diào)的確可以在一定程度上緩解燕京啤酒毛利增速低的狀況。

部分主打產(chǎn)品提價10%～20%

燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，企業(yè)的確是對北京市場的部分產(chǎn)品進(jìn)行了提價。

一位燕京啤酒的大型經(jīng)銷商表示，此次漲價的品種多是燕京啤酒的老產(chǎn)品。

王先生（化名）告訴記者，此次漲價的是燕京啤酒瓶裝鮮啤和瓶裝10度純生啤酒。

瓶裝鮮啤從之前每箱42元上漲到每箱28元，瓶裝10度純生啤酒每箱也將上漲6～7元，不過現(xiàn)在價格還沒有變化。

除瓶裝產(chǎn)品之外，燕京啤酒易拉罐產(chǎn)品也同時調(diào)高了價格。

另一位不愿具名的燕京啤酒經(jīng)銷商告訴記者，燕京啤酒的330ml的易拉罐產(chǎn)品的進(jìn)價，早在半年前就從每箱48元漲到50元。

昨天，燕京啤酒的易拉罐價格又漲了5塊錢，每箱達(dá)到55元。

對于此次提價的原因，燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成本上升是此次燕京產(chǎn)品價格調(diào)整的主要原因。

據(jù)公開信息顯示，燕京啤酒上一輪提價還是在2011年初。

上述人士表示，最近三年來沒有對價格進(jìn)行調(diào)整，人力成本、財務(wù)成本以及通脹壓力逐漸上升，成為此次漲價的主要原因。

燕京啤酒的經(jīng)銷商王先生也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，近年來啤酒生產(chǎn)運(yùn)輸環(huán)節(jié)的成本也不同程度地增加。

利潤增幅不及行業(yè)平均水平

除了成本上漲以外，燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次產(chǎn)品漲價也可以幫公司改善業(yè)績。

燕京啤酒的毛利增速低一直為業(yè)界關(guān)注。據(jù)公開資料顯示，2011年青島啤酒噸價為3188元/噸，華潤雪花約為2100元/噸，而燕京均價尚不足2100元/噸。在燕京啤酒2013年三季度披露的季報中顯示，公司毛利的同比增長率低于青啤的1.27%，僅為0.23%。與此同時，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長率已經(jīng)從半年報的1.19%下降到三季度的-8.75%。

方剛表示，除了能提升燕京啤酒的盈利能力以外，漲價還有利于刺激渠道活力。

據(jù)公開資料顯示，燕京啤酒在其大本營北京的市場占有率高達(dá)85%以上，但是這一份額也在遭受蠶食。在北京及周邊市場，華潤雪花已在天津和北京郊縣建廠，逐步蠶食北京市場，青島啤酒也在北京收購了兩家啤酒企業(yè)。

上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，燕京啤酒掌控的區(qū)域其實(shí)不算少，除了北京以外，還有內(nèi)蒙和廣西，但是燕京啤酒的利潤增幅不及行業(yè)平均水平。

在業(yè)內(nèi)人士看來，原因可能還與燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)。

方剛表示，青啤的高端產(chǎn)品主要由青島啤酒主品牌打造，中低端產(chǎn)品主要由嶗山啤酒等地域品牌打造。

華潤雪花也將中高端品牌和低端品牌有所區(qū)分，以雪花snow打造成中低端品類，而雪花勇闖天涯等品類則主要突破高端。

對于燕京啤酒來說，低中高市場的區(qū)分并沒有如此明顯。在中高端市場上，燕京啤酒僅在2012年推出了鮮啤，之后所做的就是在產(chǎn)能擴(kuò)充的過程中加大對高端產(chǎn)品的投入。

上述不具名人士表示，燕京對高端產(chǎn)品的宣傳、營銷并沒有青啤、雪花等力度大，這是燕京啤酒高端產(chǎn)品動銷能力不足的原因。

在各大巨頭為中高端市場跑馬圈地時，燕京啤酒動作少，進(jìn)一步使燕京啤酒失去了爭奪中高端市場的機(jī)會。